ارزیابی اثر بخشی تبلیغات تلویزیونی و تأثیر آن بر جذب حساب های قرض الحسنه بانک انصار درشهر اصفهان

ا این پژوهش با توجه به هدف از نوع کاربردی است و از نظر نوع توصیفی _ پیمایشی است که با استفاده از روش میدانی، اثربخشی اهداف تبلیغات مورد نظر را بررسی می نماید. جامعه آماری این پژوهش ، کلیه اشخاص حقیقی واجد شرایط افتتاح حساب قرض الحسنه پس انداز ساکن شهر اصفهان است که دراماکن مدنظر این پژوهش درزمان تکمیل پرسشنامه در دسترس می باشند. فرضیه ها ی پژوهش شامل 1.تبلیغات تلویزیونی جوایز حساب پس انداز قرض الحسنه بانک انصار بر جلب توجه مشتریان در شهر اصفهان تاثیر دارد .پس از استخراج داده های جمع آوری شده و طبقه بندی آنها به توصیف جامعه از طریق محاسبه ی پارامترهای آماری مربوطه نظیر میانگین،انحراف معیار پرداخته و آزمون فرضیه ها از طریق رگرسیون چند متغیره و آماره های t برای آزمون هر فرضیه وf برای معناداری مدل انجام خواهدشد. برای انجام آزمون ها ی فوق از نرم افزارهای spss/17 , excel استفاده خواهد شد.نتایج این پژوهش نشان خواهد داد که آیا تبلیغات تلویزیونی بانک انصار در رسیدن به هدف نهایی خود (اقدام به سپرده گذاری مشتریان ) موفق بوده است یا خیر و پیشنهاداتی برای طراحی تبلیغات مطرح می کند.نتایج حاصل از این پژوهش می تواند مورد استفاده دو دسته افراد قرار بگیرد: 1) مدیران و سیاست گذاران بانک انصار 2) تهیه کنندگان تبلیغات